Il Design Viene Dopo: Perché la Struttura è Ciò che Rende un Sito Web Funzionante

Un sito web che appare bello e un sito web che funziona sono due cose molto diverse.

La maggior parte delle aziende giudica il proprio sito in base alla sua estetica. Tuttavia, le aziende che ottengono il massimo valore dalla loro presenza digitale lo giudicano in base a un'altra metrica:quanto bene serve le persone che vi atterrano.Questo cambiamento fondamentale nel modo di pensare cambia tutto su come costruisci.

Rispondere alla Domanda Fondamentale

Un sito web commerciale deve rispondere a una domanda cruciale prima di qualsiasi altra cosa:Chi sta effettivamente visitando questo, e cosa devono fare quando arrivano qui?

Per la maggior parte delle aziende serie, la risposta non è solo un tipo di persona. Sono diversi. I tuoi visitatori potrebbero includere:

• Un potenziale cliente

• Un partner esistente

• Un rivenditore

• Un fornitore

Ognuno di questi visitatori arriva con un'intenzione completamente diversa e richiede un percorso distinto e senza attriti attraverso lo stesso sito.

Quando quella struttura sottostante non è attentamente pensata, il sito web diventa semplicemente un volantino digitale. Potrebbesembrarecome l'azienda, ma nonfunzionaper l'azienda.

Prendere Decisioni Invisibili

Realizzare un sito web corretto significa prendere decisioni strategiche che non sono sempre visibili all'utente finale—e assumersi la responsabilità per ognuna di esse. Una costruzione di successo si basa sulla comprensione di:

• Architettura dell'Informazione:Come è organizzata logicamente l'informazione?

• Posizionamento dei contenuti:Dove si trova il contenuto tecnico rispetto a dove si trova il contenuto commerciale?

• Preparazione al futuro:Cosa deve fare il sito oggi e quale infrastruttura deve supportare tra due anni man mano che l'azienda cresce?

Struttura prima, decorazione dopo

In un progetto web veramente efficace, il design viene per ultimo.

Non è perché l'estetica conta di meno. È perché, senza la giusta base, il design è solo decorazione.

Abbiamo visto questo dimostrato in ogni singolo settore in cui lavoriamo. Le aziende con siti web che contribuiscono realmente alla loro crescita economica hanno costruito quella crescita su una base solida—trattando la costruzione del web come unadecisione strutturale, non solo creativa.