Das Design kommt zuletzt: Warum Struktur das ist, was eine Website funktionieren lässt

Eine Website, die gut aussieht, und eine Website, die funktioniert, sind zwei sehr unterschiedliche Dinge.

Die meisten Unternehmen beurteilen ihre Website nach ihrer Ästhetik. Die Unternehmen, die den meisten Wert aus ihrer digitalen Präsenz ziehen, bewerten sie jedoch nach einem anderen Maßstab:wie gut sie den Menschen dient, die darauf landen.Dieser grundlegende Denkwechsel verändert alles darüber, wie man baut.

Die Kernfrage beantworten

Eine kommerzielle Website muss eine entscheidende Frage beantworten, bevor irgendetwas anderes:Wer besucht das eigentlich, und was müssen sie tun, wenn sie hier sind?

Für die meisten ernsthaften Unternehmen ist die Antwort nicht nur eine Art von Person. Es sind mehrere. Ihre Besucher könnten Folgendes umfassen:

• Ein potenzieller Kunde

• Ein bestehender Partner

• Ein Händler

• Ein Lieferant

Jeder dieser Besucher kommt mit einer völlig anderen Absicht und benötigt einen klaren, reibungslosen Weg durch dieselbe Website.

Wenn diese zugrunde liegende Struktur nicht sorgfältig durchdacht ist, wird die Website einfach zu einer digitalen Broschüre. Sie könnteaussehenwie das Unternehmen, aber sie funktioniert nichtfür das Unternehmen. for the business.

Die unsichtbaren Entscheidungen treffen

Eine Website richtig zu gestalten bedeutet, strategische Entscheidungen zu treffen, die nicht immer für den Endbenutzer sichtbar sind – und die Verantwortung für jede einzelne von ihnen zu übernehmen. Ein erfolgreicher Aufbau hängt davon ab, herauszufinden:

• Informationsarchitektur:Wie ist die Information logisch organisiert?

• Inhaltsplatzierung:Wo befindet sich technischer Inhalt im Vergleich zu kommerziellem Inhalt?

• Zukunftssicherung:Was muss die Website heute tun und welche Infrastruktur muss sie in zwei Jahren unterstützen, wenn das Geschäft wächst?

Struktur zuerst, Dekoration zweitens

In einem wirklich effektiven Webprojekt kommt das Design zuletzt.

Das liegt nicht daran, dass Ästhetik weniger wichtig ist. Es liegt daran, dass Design ohne das richtige Fundament nur Dekoration ist.

Wir haben dies in jedem einzelnen Sektor, in dem wir tätig sind, bewiesen gesehen. Die Unternehmen mit Websites, die tatsächlich zu ihrem Wachstum beitragen, haben dieses Wachstum auf einem soliden Fundament aufgebaut – indem sie den Webaufbau als einestrukturelle Entscheidung, nicht nur als kreative.