Wenn die Marke bereits weiß, wer sie ist
Einige Projekte beginnen mit der Entdeckung. Stundenlanges Workshoppen, Markenprüfungen, Zielgruppenforschung – herausfinden, wofür ein Unternehmen steht, bevor man überhaupt darüber nachdenken kann, wie man es online repräsentiert.
Das Loco Chicken-Projekt war nicht eines davon.
Loco Chicken ist die Marke des deutschen Künstlers Luciano, und von der ersten Unterhaltung an war die Vision bereits vorhanden. Scharf, selbstbewusst und auf dem Weg. Unsere Aufgabe war es nicht, die Identität zu definieren – sondern eine digitale Präsenz zu schaffen, die ihr würdig ist.
Das ist eine andere Art von Herausforderung. Und in vielerlei Hinsicht eine anspruchsvollere.
Das Gewicht einer klaren Vision
Wenn eine Marke genau weiß, wer sie ist, verschwindet der Spielraum für Interpretationen. Jede Designentscheidung, jede Textzeile, jede Interaktion auf der Seite spiegelt entweder die Energie und Ambition der Marke wider – oder eben nicht.
Es gibt keinen Mittelweg, in dem man sich verstecken kann.
Für Loco Chicken bedeutete das, etwas zu schaffen, das mit einer breiten Palette von Interessengruppen durch eine einheitliche Identität kommunizieren kann. Kunden, die die Marke zum ersten Mal entdecken. Zukünftige Teammitglieder, die darüber nachdenken, Teil von etwas Größerem zu sein. Franchise-Partner, die bewerten, ob dies die richtige Gelegenheit ist, um zu investieren.
Ein Ziel. Eine Identität. Keine Kompromisse bei irgendeinem von ihnen.
Was wir geliefert haben
Die digitale Präsenz, die wir für Loco Chicken geschaffen haben, wurde um diese Multi-Zielgruppen-Realität herum gestaltet, ohne das, was die Marke auszeichnet, zu verwässern.
Ein markenorientiertes visuelles Erlebnis.Loco Chicken hat Energie. Die Website spiegelt das wider – nicht durch Lärm, sondern durch bewusste Designentscheidungen, die mit der Welt, die Luciano um die Marke herum aufgebaut hat, übereinstimmen.
Eine skalierbare Grundlage.Eine Marke in dieser Wachstumsphase benötigt eine Infrastruktur, die mit ihr wachsen kann. Die Architektur, die wir gebaut haben, wurde entworfen, um Expansion zu unterstützen – neue Standorte, neue Franchise-Anfragen, neue Teammitglieder – ohne dass jedes Mal ein Neubau erforderlich ist, wenn sich das Geschäft weiterentwickelt.
Konsistente Identität über jeden Berührungspunkt hinweg.Vom ersten Landing bis zur Franchise-Anfrageseite hält die Erfahrung denselben Standard. Diese Konsistenz verwandelt eine Website in ein echtes Markenasset.
Vertrauen wird verdient, nicht versprochen
Das sagen wir oft bei Metanow – und wir meinen es ernst.
Die besten Kundenbeziehungen fühlen sich nicht transaktional an. Sie fühlen sich wie eine gemeinsame Mission an, bei der beide Seiten in das Ergebnis investiert sind und für das Gelieferte verantwortlich sind. Loco Chicken hat uns mit etwas betraut, das sie bereits aufgebaut und sehr geschätzt haben. Das nehmen wir nicht auf die leichte Schulter.
Wenn eine Marke dir etwas anvertraut, das es wert ist, geschützt zu werden, ist die einzige akzeptable Antwort, es zu schützen – und es stärker zu machen.
Das ist es, was wir tun wollten. Und das ist der Standard, den wir uns bei jedem Projekt setzen.