Variantet e faqeve të uljes janë një pjesë e rregullt e projekteve tona. Klientët i kërkojnë ato për arsye të ndryshme: ata nuk mund të vendosin midis dy titujve, duan të testojnë një ofertë të re, ose drejtojnë fushata për audienca të ndryshme. Variantet janë gjithashtu mënyra jonë e preferuar për të përfunduar debatet në raundet e rishikimit. Në vend që të bëjmë një raund të tretë duke diskutuar se cili titull është më i mirë, ne e lançojmë njërin dhe testojmë tjetrin.
Ky artikull përshkruan atë që testojmë së pari, bazuar në përvojën tonë me faqet e uljes dhe fushatat e paguara.
Para testimit: a ka trafik të mjaftueshëm?
Testimi A/B ka nevojë për volum. Nëse një faqe uljeje merr një numër të vogël konvertimesh në muaj, një test do të marrë shumë muaj për të treguar një rezultat të besueshëm – dhe diçka tjetër në treg do të ketë ndryshuar deri atëherë.
Udhëzime të përafërta nga përvoja jonë:
- Trafik i ulët: mos bëni testim të ndarë. Bëni një version të qartë, matni dhe ndryshoni një gjë në një kohë gjatë javëve.
- Trafik mesatar: testoni ndryshime të mëdha (oferta, këndi i titullit, gjatësia e faqes) ku efekti është mjaft i madh për t'u parë.
- Trafik i lartë: testoni edhe elemente më të imta.
Dhe para çdo testi: sigurohuni që gjurmimi të funksionojë. Një test i matur me një etiketë konvertimi të prishur është më keq se asnjë test.
Çfarë testojmë së pari
1. Oferta
Leva më e madhe e vetme. "Konsultim falas" kundrejt "raport auditimi falas". "10% zbritje" kundrejt "transport falas". Një ofertë e ndryshme mund të ndryshojë normat e konvertimit shumë më tepër se çdo ndryshim dizajni. Nëse nuk jeni të sigurt për ofertën, testoni këtë së pari.
2. Këndi i titullit
Jo variacione fjalësh, por kënde të ndryshme: rezultati ("Më shumë rezervime me më pak administrim"), problemi ("Të lodhur nga mungesat?"), ose audienca ("Për praktikat e fizioterapisë"). Këndet ju tregojnë se çfarë i intereson audiencës tuaj, gjë që ndihmon edhe me reklamat dhe pjesën tjetër të marketingut tuaj.
3. Thirrja për veprim
Rezervo një takim kundrejt kërkesës për një kuotë. Rezervo tani kundrejt kontrollit të disponueshmërisë. Niveli i angazhimit të veprimit ka më shumë rëndësi se ngjyra e butonit.
4. Gjatësia e formularit
Formular i shkurtër kundrejt formularit të shkurtër plus një pyetje kualifikuese. Shikoni cilësinë e drejtimit si dhe volumin: më pak drejtime mund të jenë më të mira nëse më shumë prej tyre bëhen klientë.
5. Gjatësia e faqes
Një faqe e shkurtër me thelbësoret kundrejt një faqeje të gjatë me përfitime të detajuara, prova dhe FAQ. Trafiku i ngrohtë (retargeting, email) shpesh konverton në faqe të shkurtra; trafiku i ftohtë shpesh ka nevojë për më shumë bindje.
6. Vizuali kryesor
Foto e produktit kundrejt njerëzve që e përdorin atë kundrejt një ilustrimi. Vetëm pas elementeve të mësipërme.
Çfarë rrallë testojmë
- Ngjyrat e butonave. Përveç nëse butoni është i vështirë për t'u parë, testet e ngjyrave rrallë kanë rëndësi.
- Ndryshime të vogla në tekst. Një fjalë e vetme në një paragraf pothuajse kurrë nuk prodhon një ndryshim të matshëm.
- Shumë variante njëherësh. Dy versione në një kohë, përveç nëse trafiku është shumë i lartë.
Variantet për audiencat nuk janë teste A/B
Një konfuzion i zakonshëm: krijimi i një faqeje për dentistët dhe një tjetër për fizioterapistët nuk është një test – është segmentim. Çdo audiencë merr faqen që i përshtatet dhe çdo grup reklamash drejtohet te faqja e vet. Ne i ndërtojmë këto si faqe të veçanta me komponentë të përbashkët dizajni.
Si i vendosim variantet
| Hapi | Çfarë bëjmë |
|---|---|
| Hipoteza | Shkruani çfarë presim dhe pse |
| Ndërto | Kopjoni faqen dhe ndryshoni një element |
| Ndarja e trafikut | Përmes platformës së reklamave, një mjeti testimi ose seteve të veçanta të reklamave |
| Gjurmimi | I njëjti ngjarje konvertimi në të dy versionet, i verifikuar |
| Kohëzgjatja | Vazhdoni deri sa të dy versionet të kenë mjaft konvertime, jo vetëm disa ditë |
| Vendimi | Mbani fituesin, dokumentoni mësimet, planifikoni testin tjetër |
Leximi i rezultateve me ndershmëri
- Ndaloni vetëm kur ndryshimi është i qartë dhe i qëndrueshëm
- Shikoni cilësinë e drejtuesve, jo vetëm volumin
- Konsideroni faktorët e jashtëm: stinët, festat, fushatat e konkurrentëve
- Një test pa një fitues të qartë është ende një rezultat: elementi nuk ka shumë rëndësi, prandaj vazhdoni më tej
Lidhja për raundet e rishikimit
Faqet tona të uljes me asnjë ose një raund rishikimi u dorëzuan në një mesatare prej 10 ditësh; faqet me tre ose më shumë raunde morën 24 ditë. Shumë debate të raundeve të vona janë rreth preferencave që vetëm trafiku real mund t'i zgjidhë. Zhvendosja e atyre pyetjeve në një test pas lançimit e mban projektin të shpejtë dhe jep një përgjigje më të mirë.
Një plan i thjeshtë testimi
- Lançoni versionin A pas një raundi rishikimi
- Ekzekutojeni për disa javë për të vendosur një bazë
- Testoni ofertën ose këndin e titullit
- Mbani fituesin, testoni thirrjen për veprim
- Pastaj gjatësinë e formularit ose gjatësinë e faqes
Pyetje të shpeshta
Sa kohë duhet të zgjasë një test A/B?
Deri sa të dy versionet të kenë mjaft konvertime për të treguar një ndryshim të qëndrueshëm, dhe të paktën një javë të plotë për të mbuluar efektet e ditëve të javës. Me trafik të ulët, kjo mund të zgjasë shumë.
A mund të testoj direkt në Meta ose Google Ads?
Po. Të dyja platformat mund të ndajnë trafikun midis seteve të reklamave që drejtojnë në faqe të ndryshme. Sigurohuni që audiencat dhe buxhetet të jenë të krahasueshme.
A kushtojnë variantet ekstra?
Një variant është një version shtesë i faqes, kështu që shton pak kohë ndërtimi. Variantet e thjeshta me një element të ndryshuar janë të shpejta.
A kanë nevojë faqet e uljes për ndryshime pas lançimit?
Rrallë si projekte: vetëm 4% e projekteve tona të faqeve të uljes kishin kërkesa për ndryshime pas aktivizimit. Ndryshimet e vazhdueshme zakonisht vijnë nga testet e fushatave, si tituj të rinj ose oferta.
Cili është qëllimi i fushatës së parë?
Për të përcaktuar koston tuaj reale për çdo klient potencial ose shitje. Me atë numër mund të vendosni nëse do të shkallëzoni, ndryshoni ose ndaloni.
Nga vijnë numrat: të dhënat tona të projekteve në Odoo – 233 projekte të përfunduara, 909 detyra dhe rreth 4941 orë të regjistruara, kryesisht nga 2025–2026. Kohëzgjatjet janë ditë kalendarike nga fillimi dhe ne citojmë medianët, kështu që një projekt jashtëzakonisht i gjatë nuk e shtrembëron pamjen.
Po planifikoni një projekt për një faqe uljeje?
Nëse dëshironi një plan realist për projektin tuaj, rezervo një takim të shkurtër me ekipin tonë dhe ne do t'ju udhëzojmë nëpër fazat, çfarë na nevojitet nga ju dhe ku projektet si tuajat zakonisht humbasin kohë. Ju gjithashtu mund të shfletoni punën e përfunduar në portofolin tonë të faqeve të uljes.
Comments