Baukasten oder Agentur: Wix, Squarespace oder individuelle Website? (2026)

Viele kleine Unternehmen beginnen mit derselben Frage: Die Website selbst mit einem Baukasten wie Wix oder Squarespace bauen oder eine Agentur beauftragen? Baukästen versprechen eine professionelle Website an einem Nachmittag, mit Hosting inklusive und ohne technisches Wissen. Eine Agentur verspricht eine Website, die um Ihr Unternehmen herum gestaltet ist – mit sauberer Struktur, Texten und Suchmaschinenoptimierung. Beide Versprechen können stimmen, passen aber zu unterschiedlichen Situationen, Budgets und Zielen.

Dieser Vergleich nutzt die Planpreise und Bedingungen, die Wix und Squarespace mit Stand Oktober 2026 auf ihren eigenen Websites veröffentlichen, und unsere eigenen veröffentlichten Preise als Beispiel für eine Agentur-Website. Zur Transparenz: Metanow ist eine Agentur und erstellt im Rahmen unseres Angebots für Webdesign und Website-Entwicklung Websites für Kunden, vor allem auf WordPress, Shopify oder mit individuellem Code. Mit Wix oder Squarespace bauen wir nicht. Wir haben versucht, fair zu bleiben: Für manche Unternehmen ist ein Baukasten schlicht die bessere Wahl, und das sagen wir auch.

Kurzfazit

Website-Baukasten vs. Agentur-Website im Überblick

Stand: Oktober 2026. Baukasten-Preise wie auf den US-Preisseiten der Anbieter in US$ angezeigt, pro Monat bei jährlicher Abrechnung, ohne Steuern. Wix weist darauf hin, dass Preise und Währung je nach Standort variieren und die angezeigten Preise für Jahresabos mit Vorauszahlung gelten; es gibt einen kostenlosen Wix-Plan, und Premium-Pläne entfernen das Wix-Branding. Squarespace bietet eine 14-tägige kostenlose Testphase; im Basic-Plan fällt eine Transaktionsgebühr von 2 % im Onlineshop an, ab Core keine Gebühren auf Onlineshop-Transaktionen; Kartengebühren fallen an. Agenturpreise sind die veröffentlichten Startpreise von Metanow, ohne MwSt.; andere Agenturen kalkulieren anders. Quellen: Wix-Pläne, Wix: Website exportieren, Squarespace-Preise, Squarespace: Inhalte exportieren, Metanow Webdesign-Preise.

Die Unterschiede, die in der Praxis zählen

Was es wirklich kostet

Auf dem Papier ist ein Baukasten günstiger. Der Wix-Plan Core kostet 29 US$ pro Monat im Jahresabo und der Squarespace-Plan Core 29 US$ pro Monat bei jährlicher Abrechnung (US-Preise, Stand: Oktober 2026), also rund 348 US$ pro Jahr vor Steuern. Nicht im Preis enthalten ist Ihre Zeit: eine Vorlage auswählen, jede Seite schreiben, Bilder beschaffen, SEO einrichten und alles aktuell halten. Eine Agentur-Website kostet anfangs mehr. Als Beispiel: Unsere Präsentations-Website beginnt bei 499 €, unsere Marketing-Website mit bis zu 12 Seiten und Texten für die Kernseiten bei 1.900 €, dazu 80 € pro Jahr für Hosting und E-Mail. Über drei Jahre ist der Unterschied oft kleiner, als er aussieht – vor allem, wenn Sie Ihre eigene Arbeitszeit mitrechnen.

Design und erster Eindruck

Baukästen bieten ausgereifte Vorlagen, und eine gut gewählte Vorlage kann sehr professionell wirken. Die Grenze: Viele andere Unternehmen nutzen dieselben Vorlagen, und Anpassungen über Farben, Schriften und Bilder hinaus können mühsam sein. Eine Agentur geht von Ihrer Marke, Ihren Kunden und den Aktionen aus, die Besucher ausführen sollen, und gestaltet die Seiten danach. Wenn Ihre Website Ihr wichtigstes Vertriebswerkzeug ist, zählt dieser Unterschied in Struktur und Botschaft meist mehr als der visuelle Stil.

Inhalte, SEO und Conversion

Wix und Squarespace bringen eingebaute SEO-Werkzeuge und mobil optimierte Vorlagen mit, eine Baukasten-Website kann also ranken. Was die Werkzeuge nicht übernehmen, ist das Denken: welche Seiten Sie brauchen, welche Suchbegriffe Ihre Kunden verwenden, wie Überschriften und interne Links aufgebaut sein sollten und wie aus Besuchern Anfragen werden. Eine gute Agentur bringt das als Teil des Projekts mit, ebenso Analytics und Tracking. Wenn Sie das selbst können, funktioniert ein Baukasten gut; wenn nicht, ist es genau der Teil, der den meisten selbst gebauten Websites fehlt. Ob diese SEO-Arbeit eine Agentur oder Ihr eigenes Team übernehmen sollte, beleuchten wir in SEO-Agentur vs. Inhouse-SEO.

Eigentum und späterer Umzug

Das ist der am meisten unterschätzte Unterschied. Wix erklärt, dass Ihre Inhalte Ihnen gehören, eine Wix-Website aber auf den Servern von Wix laufen muss – ein Umzug zu einem anderen Hoster bedeutet also einen Neubau. Squarespace erlaubt den Export bestimmter Inhalte als .xml-Datei für WordPress, aber nicht von Shopseiten, Stileinstellungen, eigenem CSS oder mehr als einem Blog. Eine Website auf Open-Source-Software wie WordPress lässt sich zu einem anderen Hoster oder einer anderen Agentur umziehen. Prüfen Sie, was Ihr Vertrag sagt: Bei Metanow gehen Code, Designdateien und Inhalte mit der Übergabe in Ihr Eigentum über. Zur Wahl der Plattform selbst lesen Sie WordPress vs. Webflow und Next.js vs. WordPress.

Funktionen, Integrationen und Wachstum

Baukästen decken die üblichen Anforderungen gut ab: Formulare, Blogs, Onlineshops, Terminbuchungen und E-Mail-Marketing, oft in höheren Plänen. Schwieriger wird es, wenn Sie etwas Bestimmtes brauchen, etwa einen Angebotskonfigurator, ein Kundenportal oder eine Integration mit Ihrem CRM oder ERP. Eine Agentur-Website kann von Anfang an dafür konzipiert werden. Wenn Ihre Website Leads und Bestellungen direkt in Ihre Unternehmenssoftware leiten soll, lesen Sie WordPress vs. Odoo Website.

Zeit und Verantwortung

Mit einem Baukasten haben Sie das Sagen: Sie entscheiden, Sie bauen, Sie pflegen. Das ist schnell und flexibel, wenn Sie Zeit haben, und frustrierend, wenn nicht. Mit einer Agentur investieren Sie Zeit in Briefing und Feedback, und die Agentur übernimmt die Umsetzung. Nach dem Livegang pflegen Sie die Inhalte entweder selbst – eine gute Agentur sollte Sie darin schulen – oder Sie vereinbaren laufenden Support.

Vor- und Nachteile

Website-Baukasten (Wix, Squarespace)

Vorteile

• Niedrige Einstiegskosten, mit kostenlosem Plan bei Wix und kostenloser Testphase bei Squarespace
• Hosting, Plattform-Updates und Support im Plan enthalten
• Schneller Start mit Vorlagen und Drag-and-Drop-Editor
• Volle Kontrolle: Sie können jederzeit alles selbst ändern
• Eingebaute Werkzeuge für Verkauf, Buchungen und Marketing in höheren Plänen

Nachteile

• Eigene Zeit für Design, Inhalte und SEO
• Vorlagen begrenzen, wie unverwechselbar die Website sein kann
• Ein Wechsel bedeutet meist einen Neubau der Website
• Laufende Plankosten, solange die Website besteht
• Individuelle Funktionen und tiefere Integrationen sind begrenzt

Agentur-Website

Vorteile

• Design, Struktur und Texte rund um Ihr Unternehmen und Ihre Kunden
• SEO, Analytics und Tracking von Anfang an sauber eingerichtet
• Individuelle Funktionen und Integrationen mit CRM, Buchung oder ERP
• Eigentum und Umzugsfreiheit, abhängig von Plattform und Vertrag
• Spart die Zeit Ihres Teams

Nachteile

• Höhere einmalige Kosten
• Dauert Wochen statt Tage
• Qualität hängt stark von der gewählten Agentur ab
• Laufende Kosten für Hosting und, falls vereinbart, Wartung
• Änderungen brauchen eventuell die Agentur, wenn Sie nicht geschult sind

Für wen eignet sich was?

Ein Website-Baukasten passt zu Freelancern, neuen Unternehmen und kleinen lokalen Betrieben, die schnell einen sauberen Online-Auftritt brauchen, ein begrenztes Budget haben und gern selbst an ihrer Website arbeiten. Er ist auch ein sinnvoller erster Schritt, um eine Idee zu testen, bevor Sie mehr investieren. Wählen Sie einen Plan, der die nötigen Funktionen abdeckt, schreiben Sie die Inhalte sorgfältig und rechnen Sie damit, dass ein späterer Wechsel einen Neubau bedeutet.

Eine Agentur-Website passt zu Unternehmen, deren Website Anfragen, Buchungen oder Umsatz bringen soll, die sich von Wettbewerbern mit denselben Vorlagen abheben wollen, Integrationen oder mehrsprachige Inhalte brauchen oder ihre Website besitzen und den Anbieter frei wechseln möchten. Lassen Sie sich von jeder Agentur einen festen Umfang und Preis geben, klären Sie, wem das Ergebnis gehört, und vereinbaren Sie, wie Updates und Support nach dem Livegang laufen.