Wenn es eine Lektion gibt, die unsere Projektdaten schmerzhaft deutlich machen, dann diese: Eine Website ist nur so schnell wie ihr Inhalt. Wir verglichen die WordPress-Projekte, bei denen fehlender oder verspäteter Inhalt im Feedback auftauchte, mit denen, bei denen dies nicht der Fall war.
- Mit Inhaltsproblemen: mittlere Lieferzeit von 74 Tagen (23 Projekte)
- Ohne Inhaltsprobleme: mittlere Lieferzeit von 26 Tagen (87 Projekte)
Die Projekte, die auf Inhalte warteten, verzeichneten auch mehr Arbeitsstunden – im Median 33 Stunden gegenüber 14 Stunden – da Layouts, die um Platzhalter herum gebaut wurden, oft angepasst werden müssen, sobald das echte Material eintrifft.
Was "Inhalt" tatsächlich bedeutet
Kunden denken oft an Inhalte als "die Texte". In der Praxis sind dies die Punkte, die unsere Projekte aufgehalten haben:
| Inhaltselement | Warum es den Fortschritt blockiert |
|---|---|
| Seitentexte | Das Layout hängt von der Textlänge ab; Übersetzungen können nicht beginnen, bevor die Texte final sind |
| Fotos von Team, Räumlichkeiten, Produkten | Platzhalter sind für einen Entwurf in Ordnung, nicht für den Start |
| Logo in verwendbaren Formaten | Ein JPG von einem Briefkopf funktioniert nicht auf einem dunklen Header |
| Videos | Hero-Videos und Testimonials werden oft versprochen, dann verzögert |
| Kundenlogos, Bewertungen, Zertifikate | Vertrauensbereiche können nicht leer live gehen |
| Rechtliche Informationen | Impressum und Datenschutzerklärung benötigen die genauen Firmendetails |
| Dienstleistungs- und Preislisten | Besonders für Buchungssysteme und Shops |
Warum Platzhalter zur Frist werden
Wir stoppen die Arbeit nicht, wenn Inhalte fehlen. Wir bauen die Seite mit Platzhaltern, damit der Kunde die Struktur und das Design sehen kann. Das ist der richtige Ansatz, hat aber einen Nebeneffekt: Die Seite sieht fast fertig aus, und die fehlenden Teile wirken geringfügig. Dann vergeht eine Woche, dann noch eine.
Wir fanden Notizen wie "das Video ist ein Platzhalter, bis der Kunde sein eigenes bringt" und "Fotos werden noch bearbeitet, verwenden Sie die aktuellen als Platzhalter" in vielen unserer langsameren Projekte. Die ehrliche Realität: Niemand auf unserer Seite kann Ihr Teamfoto schießen.
Soll die Agentur die Texte schreiben?
Oft ja. In mehreren Projekten haben wir die Texte selbst basierend auf dem Briefing, der alten Website und einem Anruf entworfen und dann den Kunden gebeten, sie vor der Übersetzung zu bestätigen. Dies funktioniert gut, wenn:
- der Kunde sein Geschäft kennt, aber nicht gerne schreibt,
- die alte Website brauchbare Informationen hat,
- jemand auf Kundenseite die Texte innerhalb weniger Tage genehmigen kann.
Es funktioniert schlecht, wenn Entwürfe an mehrere Personen gesendet werden, die jeweils verschiedene Teile umschreiben. Dann erhalten Sie drei Versionen und keine Entscheidung.
Unsere Inhaltscheckliste vor dem Start
Wir senden jetzt diese Liste mit jedem Website-Projekt:
- Endgültige oder nahezu endgültige Texte für jede Seite (oder ein Anruf, damit wir sie entwerfen können)
- Logo als SVG oder hochauflösendes PNG, plus Markenfarben und Schriftarten
- Ihre eigenen Fotos oder die Vereinbarung, dass wir lizenzierte Stockbilder verwenden
- Firmendetails für das Impressum und die Datenschutzerklärung
- Liste der Dienstleistungen mit kurzer Beschr
- Bewertungen, Kundenlogos oder Zertifikate, die Sie zeigen möchten
- Alle Videos oder die Entscheidung, ohne sie zu starten
- Kontaktdaten und wohin Formularanfragen gesendet werden sollen
Wenn ein Element nicht bereit ist, vereinbaren wir, mit was die Seite startet. "Mit Stockfotos starten und später ersetzen" ist eine vollkommen gute Entscheidung. "Warten, bis die Fotos fertig sind" sollte eine bewusste Wahl sein, nicht der Standard.
Ein realistischer Inhaltszeitplan
Für die meisten kleinen und mittelständischen Unternehmenswebsites ist die Inhaltserstellung keine große Aufgabe, aber es ist eine Aufgabe, die jemand übernehmen muss. Nach unserer Erfahrung funktioniert es am besten, wenn der Kunde in der ersten Woche zwei oder drei fokussierte Sitzungen einplant: eine, um Texte zu überprüfen oder zu schreiben, eine, um Fotos und Logos auszuwählen, eine, um rechtliche Details und Kontaktinformationen zu überprüfen.
Wenn Sie mit einem Texter oder Fotografen zusammenarbeiten, integrieren Sie deren Termine in den Website-Plan. Ein Fotoshooting, das für die sechste Woche geplant ist, bedeutet, dass die Website nicht in der vierten Woche gestartet wird, egal wie schnell der Aufbau ist. Dies von Anfang an klarzustellen, vermeidet Frustration auf beiden Seiten.
Was wir tun, wenn Inhalte verspätet sind
- Wir setzen eine Inhaltsfrist, die mit dem Startdatum verknüpft ist, damit jeder die Abhängigkeit sieht.
- Wir starten in Phasen, wenn es sinnvoll ist: zuerst die Kernseiten, später die sekundären Seiten.
- Wir entwerfen und bitten um Genehmigung, anstatt darauf zu warten, dass eine leere Seite gefüllt wird.
- Wir bewahren Übersetzungen bis zum Schluss auf, damit späte Textänderungen nicht zweimal übersetzt werden müssen.
FAQ
Können Sie mit dem Design beginnen, bevor die Texte fertig sind?
Ja, und das tun wir normalerweise. Der erste Entwurf kann strukturierte Platzhaltertexte verwenden. Aber die Seite sollte nicht live gehen, bis die echten Texte vorhanden sind, und große Textänderungen später können Layoutänderungen bedeuten.
Ist es in Ordnung, Stockfotos zu verwenden?
Für viele Abschnitte ja, solange sie lizenziert sind und zu Ihrem Unternehmen passen. Wir empfehlen Ihre eigenen Fotos für das Team und die Räumlichkeiten, da Besucher den Unterschied erkennen können.
Was ist das Nützlichste, das ich vorbereiten kann?
Ihre Texte. Nach unserer Erfahrung beseitigt das Vorhandensein finaler Texte beim Start den häufigsten Grund für zusätzliche Überarbeitungsrunden und verzögerte Starts.
Wie sehr verlangsamt fehlender Inhalt eine Website?
Eine Menge. Fehlende oder verspätete Inhalte traten in 23 unserer WordPress-Projekte auf, und diese hatten eine mittlere Lieferzeit von 74 Tagen im Vergleich zu 26 Tagen ohne sie.
Welches Feedback kommt am häufigsten bei einem ersten Website-Entwurf auf?
Markendetails. Schriften, Farben und Design-Details kamen in 52% unserer WordPress-Projekte vor, und das mobile Layout in 38%. Das Senden genauer Markenwerte und das frühe Überprüfen des Entwurfs auf einem Telefon spart eine Runde.
Woher die Zahlen stammen: unsere eigenen Projektaufzeichnungen in Odoo – 233 abgeschlossene Projekte, 909 Aufgaben und etwa 4941 erfasste Stunden, hauptsächlich aus 2025–2026. Die Dauer sind Kalendertage ab dem Start und wir zitieren Mediane, sodass ein ungewöhnlich langes Projekt das Bild nicht verzerrt.
Planen Sie ein Website-Projekt?
Wenn Sie einen realistischen Plan für Ihr eigenes Projekt möchten, buchen Sie einen kurzen Termin mit unserem Team und wir führen Sie durch die Phasen, was wir von Ihnen benötigen und wo Projekte wie Ihres normalerweise Zeit verlieren. Sie können auch abgeschlossene Arbeiten in unserem Website-Portfolio durchsuchen.
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