Molti progetti iniziano con una piccola richiesta: "Possiamo mettere qualcosa sul dominio mentre il sito web è in costruzione?" Una pagina di prossima apertura è una delle cose più rapide che costruiamo, e una delle più sottoutilizzate. Può fare molto di più che dire "in costruzione".
Questo articolo si basa sulla nostra esperienza nella costruzione di pagine di pre-lancio e prossima apertura come parte di progetti di lancio di siti web e prodotti.
Quando ha senso una pagina di prossima apertura
- Una nuova attività con un dominio ma ancora senza sito web
- Un lancio di prodotto o servizio con una data
- Un rebranding, dove il nuovo nome dovrebbe essere visibile prima che il sito completo sia pronto
- Una ricostruzione del sito web dove il vecchio sito deve andare offline
- Validare l'interesse in un'offerta prima di costruirla completamente
Cosa include una buona pagina di prossima apertura
Una dichiarazione chiara di ciò che sta arrivando
Non "Qualcosa di grande sta arrivando". Dica cosa: "Un nuovo studio di fisioterapia a [città], apertura in primavera" o "Un negozio online di articoli in pelle fatti a mano, lancio a giugno". I visitatori che arrivano qui dovrebbero sapere immediatamente se è rilevante per loro.
Un motivo per lasciare i propri contatti
- Accesso anticipato o notifica di lancio
- Uno sconto di apertura o un'offerta per membri fondatori
- Una risorsa gratuita relativa all'argomento
- Un invito all'evento di apertura
Un modulo breve
Indirizzo email, magari un nome di battesimo. Nient'altro. Il modulo si collega a uno strumento email o CRM in modo da poter effettivamente notificare le persone in seguito.
Informazioni di contatto
Anche prima del lancio, alcuni visitatori vogliono contattarLa: giornalisti, partner, primi clienti. Un indirizzo email o un numero di telefono evita di perderli.
Elementi legali essenziali
Una pagina di prossima apertura che raccoglie indirizzi email necessita di un'impronta, una politica sulla privacy e, nell'UE, un consenso adeguato per qualsiasi tracciamento. "È solo temporaneo" non è un'esenzione.
Link social
Se è già attivo sui social media, colleghi a essi. Offre ai visitatori qualcosa da seguire mentre aspettano.
Cosa evitare
- Un conto alla rovescia senza impegno di data. Un timer che scade e ricomincia sembra poco professionale.
- Raccogliere email senza un piano per utilizzarle. Imposti l'email di lancio prima che la pagina sia attiva.
- Bloccare i motori di ricerca per sempre. Una pagina di prossima apertura con un titolo e una descrizione chiari può iniziare a costruire visibilità per il Suo nome di marca. Decidiamo deliberatamente se indicizzarla.
- Lasciarla attiva per un anno. Se il lancio slitta, aggiorni la pagina.
Pagine di prossima apertura durante una ricostruzione
Quando ricostruiamo un sito web esistente, il vecchio sito di solito rimane online fino al lancio del nuovo. Costruiamo in un ambiente di staging, quindi una pagina di prossima apertura non è necessaria. Mettere offline un sito funzionante per settimane danneggia la visibilità nei motori di ricerca e fa perdere richieste.
L'eccezione è quando il vecchio sito è rotto, hackerato o problematico dal punto di vista legale. In tal caso, una semplice pagina temporanea con dettagli di contatto è meglio di un sito rotto.
Configurazione tecnica
| Item | Come lo gestiamo |
|---|---|
| Piattaforma | Pagina WordPress semplice, una pagina di destinazione CRM o la modalità di manutenzione del sito |
| Dominio | Collegato al dominio finale dal primo giorno |
| Acquisizione email | Collegato al CRM o allo strumento email con un'email di benvenuto |
| Tracciamento | Analisi e pixel con consenso, così può creare pubblici per annunci di lancio |
| Velocità | Pagina minimale, a caricamento rapido |
| Indicizzazione | Deciso per progetto |
Utilizzando la lista al lancio
Il valore di una pagina in arrivo si realizza il giorno del lancio. Una semplice sequenza:
- Email di benvenuto immediatamente dopo l'iscrizione, confermando cosa riceveranno
- Un aggiornamento prima del lancio, ad esempio un'anteprima
- Email di lancio con l'offerta o l'accesso promesso
- Promemoria alcuni giorni dopo per coloro che non hanno agito
Se Lei gestisce annunci, i visitatori che sono arrivati alla pagina di prossima apertura possono essere ritargettizzati al lancio, con il consenso.
Pagine di pre-lancio per prodotti
Per i lanci di prodotti, la pagina di pre-lancio spesso si trasforma in una piccola landing page: immagini del prodotto, il beneficio principale, data di lancio e una lista d'attesa. Se utilizza immagini generate dall'IA in questa fase, faccia attenzione. Le immagini devono rappresentare il vero prodotto che i clienti riceveranno, e i marchi generati dall'IA sono spesso errati. Le immagini d'atmosfera vanno bene; le immagini del prodotto dovrebbero mostrare il prodotto reale non appena esiste.
Quanto tempo ci vuole
Una pagina di prossima apertura è veloce: una singola sezione, un modulo e link legali. Le principali dipendenze sono le stesse di qualsiasi landing page – il logo, il messaggio, l'incentivo e l'accesso al dominio. Quando questi sono pronti, la pagina può essere pubblicata in pochi giorni.
Da prossima apertura a sito completo
Il design della pagina coming-soon può impostare la direzione visiva per l'intero sito web: colori, caratteri, tono. I clienti a volte lo usano come un modo a basso rischio per testare il loro nuovo brand in pubblico prima del lancio completo.
FAQ
Una pagina coming-soon danneggerà il mio SEO?
Non se è impostata correttamente. Una pagina breve e chiara è migliore di un dominio rotto o vuoto. Per le ricostruzioni, mantenga online il vecchio sito invece.
Ho bisogno di una politica sulla privacy per una pagina coming-soon?
Sì, se raccoglie indirizzi email o utilizza il tracciamento. Un'impronta è richiesta anche per i siti aziendali in molti paesi dell'UE.
La pagina di prossima apertura può raccogliere pre-ordini?
Sì, con un sistema di pagamento, ma questo la trasforma in una pagina di vendita con più requisiti. Molti clienti iniziano invece con una lista d'attesa.
Quale tracciamento dovrebbe essere impostato prima che inizino gli annunci?
Monitoraggio delle conversioni in Google Ads e GA4, il pixel Meta più l'API delle conversioni dove possibile, e parametri UTM su ogni link pubblicitario.
Chi paga le spese pubblicitarie?
Il cliente, direttamente alla piattaforma. Il nostro lavoro copre l'impostazione, la landing page, il monitoraggio e il controllo; il budget media rimane nel Suo account.
Sta pianificando un progetto di landing page?
Se desidera un piano realistico per il Suo progetto, prenota una call breve con il nostro team e Le illustreremo le fasi, ciò di cui abbiamo bisogno da Lei e dove i progetti come il Suo solitamente perdono tempo. Può anche sfogliare il lavoro completato nel nostro portfolio di landing page.
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