Le nuove imprese, i lanci di prodotti e le campagne affrontano spesso la stessa domanda: dovremmo iniziare con una landing page o costruire l'intero sito web? Costruiamo entrambi ogni mese, quindi li abbiamo confrontati utilizzando i dati dei nostri progetti.
I numeri a confronto
| Landing page | Sito web WordPress | |
|---|---|---|
| Progetti completati analizzati | 45 | 110 |
| Tempo di consegna mediano | 14,5 giorni | 31,5 giorni |
| Tempo mediano per la prima bozza | 5 giorni | 8 giorni |
| Ore di lavoro mediane | 9.4 | 15.2 |
| Giri di revisione mediani | 1 | 2 |
| Tempo di attesa mediano del cliente nella catena | 5 giorni | 13,5 giorni |
| Richieste successive dopo il go-live | 4% | 34% |
Una landing page richiede circa la metà del tempo di calendario e meno lavoro. Inoltre, genera molte meno richieste di follow-up dopo il lancio – perché ha un solo compito.
A cosa serve ciascuno
Una landing page è per un'azione
Un'offerta, un pubblico, una call to action: prenota una call, scarica una guida, registrati per un evento, preordina un prodotto. Tutto sulla pagina porta a quell'azione. Di solito non c'è un menu che porta via.
Buone corrispondenze:
- Una campagna con annunci a pagamento
- Un lancio di prodotto o servizio
- Validare una nuova offerta prima di investire in un sito completo
- Una registrazione a un evento o webinar
- Una pagina di pre-lancio o in arrivo che raccoglie interesse
- Una pagina SEO locale per un servizio specifico in una città specifica
Un sito web è per una presenza aziendale
Un sito web spiega chi è Lei, cosa offre, perché può essere considerato affidabile e come contattarLa. Serve molti visitatori con domande diverse: potenziali clienti, clienti esistenti, candidati, partner, giornalisti.
Buone corrispondenze:
- Aziende con diversi servizi o pubblici
- Aziende che necessitano di credibilità (team, referenze, storia)
- Visibilità di ricerca a lungo termine su molti argomenti
- Informazioni su reclutamento, stampa e partner
- Content marketing come un blog
Come decidere
| Situazione | Inizia con |
|---|---|
| Ha bisogno di contatti per un'offerta entro poche settimane | Landing page |
| Gestisce annunci a pagamento per un servizio specifico | Landing page (anche se ha un sito web) |
| Sta testando se un'offerta vende | Landing page |
| Ha diversi servizi e pubblici | Sito web |
| I potenziali clienti La controllano prima di contattarLa | Sito web |
| Vuole posizionarsi per molti termini di ricerca | Sito web |
| Sta lanciando un'attività e ha ancora poco contenuto | Landing page ora, sito web dopo |
La combinazione che raccomandiamo di più
Per la maggior parte delle aziende in crescita, la risposta è entrambi – nell'ordine giusto. Un sito web fornisce la base: credibilità, servizi, contatti, SEO. Le landing page si sovrappongono per le campagne, ciascuna su misura per un gruppo di annunci o un'offerta.
Inviare traffico pubblicitario a una homepage generale di solito converte peggio di una pagina dedicata. I visitatori atterrano su una pagina con molte opzioni e non trovano ciò che l'annuncio ha promesso. Ecco perché nei nostri progetti pubblicitari, spesso costruiamo o duplichiamo una landing page focalizzata sulla conversione prima del lancio della campagna.
Una landing page può crescere in un sito web?
Sì. Spesso iniziamo con una singola pagina per una nuova attività, poi la estendiamo in un sito web multi-pagina una volta che i servizi, i testi e le foto sono più chiari. Il sistema di design (colori, caratteri, componenti) viene mantenuto, quindi la seconda fase è più veloce che iniziare da zero.
Il contrario – trasformare un sito web in una landing page – non funziona. Una landing page necessita di una struttura focalizzata fin dall'inizio.
Dove le landing page sbagliano
- Cercare di spiegare ogni servizio su una pagina, trasformandola in un sito web affollato
- Aggiungere un menu di navigazione completo, che allontana i visitatori dall'obiettivo
- Inviare traffico da diversi annunci con promesse diverse alla stessa pagina
- Dimenticare le pagine legali e il consenso perché "è solo una pagina"
Dove i siti web sbagliano
- Trattare la homepage come una pagina di destinazione per gli annunci
- Lanciare senza chiare call to action sulle pagine dei servizi
- Creare molte pagine con contenuti scarsi invece di poche pagine forti
Che dire del costo?
Poiché il lavoro è minore, una landing page costa considerevolmente meno di un sito web. Ma la vera domanda sul costo riguarda la campagna: una landing page che converte meglio può ripagarsi rapidamente attraverso un costo per lead inferiore.
Suggerimento sul tempismo
Se ha bisogno di entrambi, inizi il sito web e la prima landing page insieme. La landing page può essere lanciata in circa due settimane e iniziare a generare lead mentre il sito web è ancora in fase di revisione.
FAQ
La mia landing page può essere sul dominio del mio sito web?
Sì, e di solito dovrebbe esserlo – sia come pagina del suo sito che su un sottodominio. Le landing page ospitate su CRM possono anche utilizzare il suo dominio.
Un sito web di una sola pagina è lo stesso di una landing page?
Non proprio. Un sito web di una sola pagina cerca comunque di coprire tutto su un'attività. Una landing page si concentra su una singola azione.
Una landing page aiuta la SEO?
Una pagina focalizzata può posizionarsi per un termine specifico, specialmente le pagine di servizi locali. Per una visibilità ampia, un sito web completo con diverse pagine è più forte.
Le landing page necessitano di modifiche dopo il lancio?
Raramente come progetti: solo il 4% dei nostri progetti di landing page ha avuto richieste di modifica dopo il go-live. Le modifiche continue di solito provengono dai test delle campagne, come nuovi titoli o offerte.
Quanti cicli di revisione necessita una landing page?
La mediana nei nostri progetti di landing page è stata di 1 round. Più round di solito significano che l'offerta o il pubblico target stava ancora cambiando durante il progetto.
Da dove provengono i numeri: i nostri registri di progetto in Odoo – 233 progetti completati, 909 attività e circa 4941 ore registrate, principalmente dal 2025 al 2026. Le durate sono giorni di calendario dal kickoff e citiamo le mediane, quindi un progetto insolitamente lungo non distorce il quadro.
Sta pianificando un progetto di landing page?
Se desidera un piano realistico per il Suo progetto, prenoti una breve call con il nostro team e La guideremo attraverso le fasi, ciò di cui abbiamo bisogno da Lei e dove i progetti come il Suo solitamente perdono tempo. Può anche sfogliare il lavoro completato nel nostro portfolio di landing page.
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