Oltre a siti web e marketing, il nostro team progetta brochure, schede tecniche di prodotto, presentazioni di vendita, volantini e altri documenti stampati e digitali. Questi progetti sono più piccoli rispetto ai siti web, ma seguono lo stesso schema: il lavoro di design è rapido e l'attesa è per contenuti, immagini e decisioni. Abbiamo realizzato troppo pochi progetti di design autonomi per pubblicare statistiche, quindi questa guida si basa sull'esperienza.
Brochure
Cosa preparare
- [ ] Scopo: opuscolo di vendita, fiera, mailing, lasciare dopo le riunioni
- [ ] Pubblico: chi lo legge e cosa dovrebbe fare dopo
- [ ] Formato e numero di pagine: A4, A5, piegato, numero di pagine
- [ ] Testi finali per pagina, o messaggi chiave se dobbiamo scrivere noi
- [ ] Immagini ad alta risoluzione (per la stampa, molto più alte che per il web)
- [ ] Logo in formato vettoriale, colori del brand (inclusi valori di stampa), font
- [ ] Dettagli di contatto, codici QR, informazioni legali
- [ ] Quantità di stampa e se ha una tipografia o se dobbiamo organizzarla noi
Cosa rallenta le brochure
- Testi molto più lunghi di quanto consentito dalla pagina
- Immagini disponibili solo in risoluzione web
- Diversi giri di modifiche al testo dopo l'impaginazione
- Decisioni tardive su formato o numero di pagine, che cambiano l'intero layout
Schede tecniche di prodotto
Le schede tecniche sono documenti strutturati: immagine del prodotto, vantaggi chiave, specifiche tecniche, dimensioni, certificazioni, informazioni per l'ordine.
Cosa preparare
- [ ] Decisione sul modello: un design utilizzato per tutti i prodotti
- [ ] Dati tecnici in un foglio di calcolo, una riga per prodotto o variante
- [ ] Immagini del prodotto e disegni tecnici
- [ ] Loghi di certificazione con permesso di utilizzo
- [ ] Lingue necessarie
- [ ] Se le schede tecniche sono per stampa, download PDF o entrambi
Il più grande risparmio di tempo è un modello approvato su un prodotto prima, poi applicato al resto. Cambiare il modello dopo che venti schede tecniche sono finite significa rifarle tutte.
Presentazioni di vendita
Cosa preparare
- [ ] La storia: problema, soluzione, prova, offerta, passo successivo
- [ ] Diapositive esistenti, anche se obsolete, come base di contenuto
- [ ] Numeri e fatti che può supportare
- [ ] Loghi dei clienti e casi studio che è autorizzato a mostrare
- [ ] Risorse del brand
- [ ] Il software che il suo team utilizza (PowerPoint, Keynote, Google Slides)
Costruiamo presentazioni come modelli modificabili, in modo che il suo team possa adattarle per ogni riunione senza rompere il design.
Specifiche di stampa
Per gli articoli stampati, chiarire presto:
| Articolo | Perché è importante |
|---|---|
| Formato e abbondanza | La tipografia ha bisogno di un margine extra intorno al design |
| Modalità colore | La stampa utilizza CMYK; i colori dello schermo devono essere convertiti |
| Carta e finitura | Influisce su come appaiono colori e immagini |
| Risoluzione | Le immagini per la stampa necessitano di una risoluzione molto più alta rispetto a quelle web |
| Font | Devono essere incorporati o tracciati nel file finale |
| Quantità e scadenza | Influisce sul metodo di stampa |
Se ha una stampante preferita, chieda i requisiti dei file prima di iniziare il design.
Errori comuni che vediamo
- Troppo testo. Una brochure non è un sito web. Se ogni pagina è piena di testo, nessuno la legge. Di solito suggeriamo di ridurre il testo in modo che ogni pagina trasmetta un messaggio principale.
- Nessun passo successivo chiaro. Ogni brochure e presentazione dovrebbe terminare con ciò che il lettore dovrebbe fare: chiamare, visitare una pagina, scansionare un codice, prenotare una call.
- Informazioni obsolete. Gli articoli stampati durano mesi o anni. Eviti dettagli che cambiano spesso, come prezzi o nomi del personale, o pianifichi una versione digitale che possa essere aggiornata.
- Nomenclatura del prodotto incoerente. Le schede tecniche rivelano incoerenze tra i nomi dei prodotti sul sito web, nel negozio e nel catalogo. Corregga la nomenclatura una volta, ovunque.
Coerenza del marchio
I materiali stampati dovrebbero corrispondere al sito web e ai social media. Se i colori del marchio, i caratteri e l'uso del logo sono definiti, li condivida. In caso contrario, il progetto di design è un buon momento per definirli – lo stesso foglio del marchio serve poi per tutti i canali.
Feedback che mantiene i progetti di design brevi
- Riveda l'intero documento in una volta sola, non pagina per pagina in giorni diversi
- Raccogli commenti dai colleghi in un unico elenco
- Evidenzi chiaramente le modifiche al testo in un PDF o documento
- Approvi il layout prima di perfezionare il testo
- Controlli le bozze stampate per tirature importanti
Riutilizzi e versioni digitali
Un opuscolo o una scheda tecnica ben progettati possono essere riutilizzati: come download PDF sul sito web, come magnete per lead dietro un modulo, come contenuto per post sui social e come allegato di vendita. Prepariamo versioni ottimizzate per il web insieme ai file di stampa.
Immagini generate dall'IA in stampa
Se intende utilizzare immagini AI nei materiali stampati, si applicano le stesse regole del web: nessuna immagine AI dei Suoi prodotti reali o con il Suo logo, e uno stile coerente. La stampa rivela anche gli artefatti più chiaramente degli schermi.
Quanto durano i progetti di design
Il lavoro di design in sé è tipicamente breve. La tempistica dipende da quanto è completo il contenuto all'inizio e da quante fasi di feedback seguono. Un opuscolo con testi e immagini finali può essere progettato in pochi giorni; uno in cui i testi vengono scritti durante l'impaginazione richiede molto più tempo.
FAQ
Può scrivere i testi per la nostra brochure?
Sì. Ci fornisca i messaggi chiave e i fatti, e noi redigiamo il testo per la Sua revisione.
Si occupa della stampa?
Prepariamo file pronti per la stampa secondo le specifiche del Suo stampatore e possiamo coordinare la stampa se necessario.
Possiamo modificare la presentazione noi stessi in seguito?
Sì. Forniamo modelli modificabili nel software utilizzato dal Suo team.
Quali file del logo Le servono?
Un file vettoriale (SVG, AI o EPS) più versioni per sfondi chiari e scuri. Un JPG da una firma email è raramente sufficiente per risultati nitidi.
Perché i colori su schermo e stampa appaiono diversi?
Gli schermi usano RGB e la stampa usa CMYK. Un marchio dovrebbe avere valori definiti per entrambi, altrimenti i colori variano tra il sito web e il materiale stampato.
Sta pianificando un progetto di design?
Se desidera un piano realistico per il Suo progetto, prenota una call breve con il nostro team e Le illustreremo le fasi, ciò di cui abbiamo bisogno da Lei e dove i progetti come il Suo solitamente perdono tempo. Può anche sfogliare i lavori completati nel nostro portfolio di design.
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